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Después de que Ben Affleck apareciera como un trabajador de Dunkin’ en un comercial del Super Bowl el año pasado, las ventas de la cadena de desayunos se dispararon.
Por CNN
“Vendieron más donas al día siguiente que cualquier otro día en su historia”, dijo a CNN una persona cercana a la campaña de Dunkin’ Super Bowl. “Eso dice mucho”.
Al hacer negocios con Affleck, un bostoniano fanático de la tienda de donas de su ciudad natal y el mejor portavoz de la marca, catapultó a Dunkin’ al espíritu de la cultura pop.
“Lo transmitimos una vez y obtuvimos 7 mil millones de impresiones, durante todo el año”, dijo recientemente el presidente de Dunkin’, Scott Murphy, a Entrepreneur sobre el anuncio de Affleck en el Super Bowl 2023, el primero de su compañía. La marca deportiva “estuvo presente en la conversación”, añadió el ejecutivo. “Ahora realmente se siente en la esencia de las cosas”.
El éxito de la colaboración de Affleck con Dunkin es innegable. Pero no fue barato.
Affleck recibió alrededor de 10 millones de dólares por los anuncios de Dunkin en el Super Bowl el año pasado, dijeron a CNN tres fuentes con conocimiento de la asociación.
Pero no fue un trato sencillo. Además de su participación frente a la cámara, Affleck produjo y dirigió el concepto creativo del anuncio y su compañía de producción, Artist Equity, que comparte con Matt Damon. Además, parte del acuerdo para la participación de Affleck era que Dunkin’ hiciera una donación significativa a su organización sin fines de lucro, la Iniciativa del Congo Oriental, informó ET el año pasado y una fuente confirmó a CNN.
Los representantes de Affleck y Dunkin’ no respondieron a las solicitudes de comentarios de CNN. Un portavoz de Artist Equity declinó hacer comentarios.
Gran salario por unos días de trabajo.
Obtener un salario de ocho cifras por unos pocos días de trabajo es poco común, incluso en Hollywood, pero no es algo inaudito.
Larry David recibió 10 millones de dólares para aparecer en el anuncio del Super Bowl de 2022 de FTX, dijo una fuente a CNN, antes de que la compañía de criptomonedas colapsara y el fundador Sam Bankman-Fried fuera declarado culpable de fraude.
David no respondió a la solicitud de comentarios de CNN, pero la estrella de “Curb Your Enthusiasm” dijo anteriormente sobre su participación en el anuncio: “Parte de mi salario estaba en criptomonedas, así que perdí mucho dinero”. (David nunca comentó sobre los términos financieros del acuerdo, pero en una desacreditada biografía de Bankman-Fried de 2023, el autor Michael Lewis escribió que David recibió 10 millones de dólares por publicidad en el Super Bowl).
Estrellas de primer nivel como Affleck y David rara vez promocionan productos y aparecen en acuerdos de patrocinio en Estados Unidos, lo que es parte de la fuerza impulsora detrás de sus exorbitantes salarios.
Este año, los anuncios del Super Bowl están llenos de estrellas de Hollywood: desde Jennifer Aniston, quien se reunió con David Schwimmer para Uber Eats; Chris Pratt con Pringles; a Jason Momoa, quien promueve el Wi-Fi de alta velocidad de T-Mobile; E incluso Martin Scorsese, que dirigió y apareció en un anuncio de Squarespace… Los anunciantes están desembolsando mucho dinero por estos juegos de 2024.
Las ofertas de 10 millones de dólares de David y Affleck están en el extremo superior de los salarios del Super Bowl, pero numerosos ejecutivos de gestión de marcas que hablaron con CNN dijeron que es raro que un nombre conocido aparezca por menos de 1 millón de dólares durante el Super Bowl.
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