medición Efectividad publicitaria Y Retorno de la inversión publicitaria Este es un tema muy importante para las organizaciones. Algunas de las preguntas que hacen muchos en el espacio comercial giran en torno a: ¿Cómo sabemos que estamos gastando la cantidad correcta en publicidad? ¿Y qué retorno obtenemos de nuestra inversión publicitaria? Es importante evaluar dos tipos de resultados en publicidad: El efecto de la comunicación. y el efecto sobre ello Ventas y ganancias. La medición del efecto comunicativo de un anuncio o de una campaña publicitaria indica si estos y los medios, offline u online, están comunicando correctamente el mensaje publicitario. Los anuncios se pueden evaluar antes o después de la campaña. Antes de difundir la publicidad, se puede realizar una medición considerando el grupo objetivo o el mercado objetivo; En aspectos como: Memoria del mensaje, cuánto les gustó y cambio de actitud. Una vez emitido el anuncio, es posible determinar cómo este anuncio ha influido en el recuerdo, el conocimiento y la preferencia de los consumidores hacia la marca.
para medir Efecto de la publicidad sobre las ventas y los beneficios. Compara las ventas y ganancias pasadas con la inversión publicitaria reciente. Sin embargo, dado que una gran cantidad de factores afectan la efectividad de la publicidad, algunos de estos factores son controlables y otros no; Medir los resultados de la inversión publicitaria sigue siendo una ciencia algo inexacta. Es esencial tener mucho juicio en el análisis cuantitativo a la hora de evaluar la eficacia de la publicidad.
Organizar para publicidad: Diferentes organizaciones están estructuradas de diferentes maneras de operar. anuncioPor ejemplo, las empresas que acaban de iniciar operaciones suelen ser administradas directamente por el propietario de la empresa. A medida que las empresas crezcan en tamaño, los departamentos de marketing serán los encargados de gestionar las cuestiones publicitarias. Las grandes empresas utilizan agencias de publicidad; Estas son organizaciones Servicios de marketing que ayuda a las empresas a planificar, preparar, implementar y evaluar todo o parte de sus planes publicitarios. Una empresa puede tener la opción de tener una agencia interna pero también puede contratar los servicios de una agencia externa como asesora publicitaria.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
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