– Venezuela Informa –
“Los productos son la forma en que las empresas entregan valor a los clientes. Si no hay buen producto Otras herramientas de marketing no puede tener éxito”.
Philip Kotler
– Venezuela Informa –
Los productos se consideran uno de los componentes importantes de cualquier producto. estrategia de negocio Y juega un papel importante en el éxito de los nuevos emprendedores. Definir con precisión qué ofrecerás al mercado y cómo posicionarlo no sólo es fundamental para captar la atención del cliente. Pero todavía hay que crear Propuesta de valor Fuerte que diferencia a las empresas en un entorno competitivo
Cuando se habla de política comercialNos referimos a un conjunto de decisiones estratégicas relacionadas con aspectos como el precio, la distribución, la publicidad y por supuesto el producto. Sin embargo, el producto es central en toda esta estrategia. Porque todo depende en gran medida de las características, beneficios y valor percibido de la oferta.
En la definición más básica producto Es un producto o servicio que una empresa ofrece al mercado. Pero el concepto de producto va más allá de las características físicas o la funcionalidad. producto También incluye packaging, diseño, branding. Servicio postventa y especialmente Beneficios emocionales o prácticos que perciben los consumidores al adquirirlo.
Para emprendedores Es fundamental que el producto esté claramente definido desde el principio. Porque afectará directamente a la política comercial y otras direcciones comerciales.
Los elementos importantes en la definición de un producto son:
- calidad: La calidad del producto determina en gran medida la percepción que el consumidor tiene de la marca. Los consumidores esperan recibir productos que cumplan con sus expectativas. Y en muchos casos Estarán dispuestos a pagar más si creen que están comprando algo de mayor calidad.
- Diseño y funcionalidad: El diseño no es sólo la belleza de un producto. Pero también incluye funcionalidad. Para que un producto sea competitivo, debe ser visualmente atractivo y al mismo tiempo resolver eficazmente un problema o satisfacer una necesidad. En el caso de productos artesanales El diseño también puede transmitir autenticidad y singularidad.
- diferencia: En un mercado saturado La diferenciación de productos es importante. Esta diferencia puede basarse en el diseño, la calidad, la sostenibilidad o el origen del producto. Los emprendedores deben identificar qué hace que su producto sea especial y resaltar esas características.
- Ciclo de vida del producto: Cada producto tiene un ciclo de vida que pasa por diferentes etapas: introducción, crecimiento, maduración y declive. Comprender en qué etapa se encuentra un producto es importante para ajustar la política comercial. Por ejemplo, en las primeras etapas se requiere más inversión en publicidad y promoción. necesario.
Por supuesto, la definición del producto es fundamental para el éxito de cualquier nueva empresa. Esto se debe a que la definición influye en otros elementos. Todas las políticas comerciales Para emprendedores Comprender qué hace que su producto sea especial y cómo puede atraer consumidores Es clave para desarrollar una estrategia comercial coherente que garantice el crecimiento y la sostenibilidad del negocio.
Italo Olivo
www.iolivo.com
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