La distribuidora Diageo, junto con su marca de whisky Buchanan’s, ha presentado su nueva campaña global “Estamos en la familia” con la premisa de atraer a un segmento más joven al consumo de la bebida.
Como parte de la campaña, hay un video protagonizado por Bizzrap, ganador de tres premios Grammy Latinos, imagen de la campaña de la marca en América Latina.
En este spot de campaña, el famoso DJ comparte su propio “Domingo Familiar”, una tradición con personas cercanas y amigos que se han convertido en familia, compartiendo comida e historias, todo parte del evento.
“Para Buchanan, enriquecemos vidas cuanto más conocemos a nuestras familias elegidas, por lo que estamos entusiasmados de darle la bienvenida a Bijarap, una referencia de creatividad y conexión que encarna los valores de la marca Buchanan con los que compartimos pasión. Neel Shah, director de marca global, Scotch Portfolio Celebrando a esas personas especiales que forman parte de nuestra familia elegida en América Latina y más allá, señala el comunicado de prensa de la marca.
Por su parte, Federico Mendoza, gerente general de Diageo Venezuela, anfitrión de la velada de lanzamiento realizada en Caracas, informó que la multinacional vendió 300.000 cajas de su portafolio de whisky de 12 años en 2023, mientras que en 2022 solo se vendieron 60.000.
Aseguró que Diageo es Venezuela Informa del mercado con sus tres marcas; Johnnie Walker, Old Per y los Buchanan.
Mendoza explicó que a 2014 Venezuela es el país con mayor consumo de los 10 países, pero la empresa espera triplicar sus ventas en los próximos años para recuperar el pico de consumo alcanzado en años anteriores. Sin embargo, aclaró que todos los productos alcohólicos han aumentado sus ventas en Venezuela a la par de la recuperación económica del país.
Una de las nuevas estrategias de campaña de Diageo se basa en la presentación de cócteles para atraer a los jóvenes al whisky e invitar a todos a formar parte de la familia Buchanan.
“Estamos en la familia” es una invitación a todos los venezolanos a celebrar lo que realmente importa: fortalecer esas conexiones reales y auténticas con la familia elegida, los amigos y seres queridos que elegimos para ser parte de nuestras vidas”, dijo.
Según Mendoza, los Venezuela Informaes del mundo del vino son los encargados de crear nuevas tendencias, y al ser Buchanan una marca tan arraigada entre los venezolanos, hay una oportunidad para este segmento “y la rebeldía y versatilidad que esta marca puede brindar”. “Se inscribe en las tendencias globales, que se inclinan hacia los cócteles, porque así es como evolucionó el mundo del vino”.
