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Los individuos no perciben los innumerables estímulos seleccionados como sensaciones separadas y continuas; Más bien, tienden a organizarse en grupos y percibirlos como un todo unificado. De esta manera se sienten las características estímulo Las cosas simples son concebidas por el individuo en función de la totalidad de los estados que incluyen el estímulo. Este método de organización perceptiva hace la vida de una persona considerablemente más fácil.
Los principios o leyes que subyacen a la organización de los estímulos se denominan psicología. Gestalt presente, en alemán Gestalt; Refiriéndose a “patrones” o “configuraciones”, a continuación se detallan tres principios esenciales de la ley de percepción: figura y fondo, agrupación, membresía y cierre.
Imagen y fondo: Estímulos que tienen más probabilidades de sentirse contrastados con su entorno. Tal vez sea un sonido fuerte o suave, o un color brillante o pálido; La imagen visual más simple consiste en una imagen sobre un fondo. Infraestructura se siente más claramente debido a su contraste con abajo, En este sentido; La figura está bien definida y resaltada con gran firmeza. En general; El fondo se percibe como algo indeterminado y difuso. La línea común que separa la imagen y el fondo suele interpretarse como parte de la imagen y no del fondo, lo que contribuye a una mayor definición de la imagen. Considere el estímulo de la música, ya sea que la gente entienda su sonido o la escuche con atención. En el primer caso la música no es más que el fondo, en el segundo caso no es más que la imagen.
Los anunciantes deben planificar sus planes cuidadosamente anuncio El estímulo que quieren expresar se percibe como la imagen y no como el fondo. El fondo musical no debe ser más intenso que el tema principal del anuncio, ni el fondo publicitario debe distraer la atención del producto, del mismo modo que el packaging debe formar un fondo cuya imagen sea el propio producto.
Agrupamiento: Los individuos generalmente Estímulos grupales para que formen una imagen o impresión unificada. Los especialistas en marketing aplican eficazmente la agrupación para transmitir la asociación que desean proyectar con sus productos. Por ejemplo, un anuncio de bebidas puede presentar la imagen de un hombre y una mujer bebiendo en una habitación agradable y bien amueblada, en un ambiente cálido. El estado de ánimo general que sugiere esta agrupación de estímulos llevará a la persona a asociar el consumo de esta bebida con experiencias románticas y de buena vida.
Ley de membresía: Esto implica que un estímulo tiene diferentes significados según el contexto en el que se observa; Por ejemplo, que en una tienda Vende productos exclusivos. Para una marca particular, el comprador tiende a percibir que los productos de venta libre de este distribuidor son genuinos, mientras que un producto particular cuando se comercializa en un mercado popular puede percibirse como una imitación.
Apagado: La persona tiene una necesidad de cierre. Expresan esa necesidad organizando sus percepciones para formar una imagen completa. Si el patrón de estímulos al que están expuestos es incompleto, tienden a percibirlo; Sin embargo, como si estuviera completo, es decir, consciente e inconscientemente añaden las piezas que faltan. Por lo tanto, un círculo al que le falta parte de su circunferencia debe percibirse como un círculo, no como un arco. Esta ley de cierre se aplica Campaña de integración.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
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