Los caraqueños se desplazan de un municipio a otro de la capital venezolana en busca de mejores precios, destaca un estudio de mercado de Atenas Grupo Consultant. Alexander Cabrera, director de la consultora, señala que cada vez son más los consumidores que visitan los puntos de venta de Libertador, al tiempo que las diferentes marcas también empiezan a liderar en cada una de las zonas que conforman la Gran Caracas.
“Hoy los consumidores pueden moverse de ciudad en ciudad para obtener mejores precios”, dijo Alexander Cabrera, director de Atenas Grupo Consultants. Agregó que en la capital de Venezuela, por ejemplo, la gente de Caracas se muda más al municipio de Libertador, donde suele ir a las tiendas que les ofrecen productos más baratos.
“Lamentablemente la economía venezolana sigue siendo una economía de precios, los precios siguen siendo el factor determinante. Ahora lo que está pasando es que los consumidores también Eso es teniendo en cuenta la ubicación, precio calidad, precio de empaque, donde el producto es más barato. Por eso estamos viendo movilidad entre ciudades y más gente moviéndose a Libertador a pesar de que el ticket de gasto promedio del hogar es de $109 mensuales”, explicó Preferir.
Según los estudios de Grupo de consultoría de AtenasEl gasto mensual de los hogares en alimentos en el municipio de Sucre es similar al de Libertador ($109), mientras que en El Hatillo es de $152, en Baruta es de $167 y en Chacao es de $170.
Cabrera destaca que Libertador también es igual ciudades con el precio promedio más bajo por unidad a $7, Le siguió Sucre con $10, Chacao con $11, El Hatillo con $13 y Baruta con $16.
“Esto lleva a que la gente vea al municipio Libertador en la Gran Caracas como una oportunidad de conseguir productos mucho más baratos”, dijo.
Otro factor importante que explica lo que está pasando en el municipio de Libertador es que el comportamiento de compra promedio es mucho más alto que en el resto de los municipios, es decir que la gente va constantemente a los puntos de venta de la zona este de la capital más . En Libertador, por ejemplo, la gente visita la tienda un promedio de 15 veces al mes, mientras que en Sucre se hacen 10 compras al mes, y en El Hatillo y Baruta 11 veces. “Tal vez en Libertador haya precios más bajos y la gente esté visitando más negocios de su zona”.
Los consumidores venezolanos siempre han sido fieles a las marcas, sin embargo, esta problemática tiene sus altibajos debido a los vaivenes de la economía, acosada por controles, escasez de bienes y alta inflación.
También vimos algo interesante y Es una cuestión de liderazgo de marca, que también varía entre los municipios de Caracas. En Libertador existen productos de marcas específicas que son Venezuela Informaes en diversas áreas, como los aceites Vatel; mientras que el aceite de Mazeita lidera en el resto de los municipios de la Gran Caracas; Lo mismo ocurre con el helado Tío Rico, que domina el mercado en Libertador, pero Helados Venezuela Informa en otras ciudades”, dijo Cabrera.
En Libertador existen canales más tradicionales que el autoservicio (supermercados, hipermercados) y esto hace que los consumidores prefieran acercarse a este tipo de negocios. Por ejemplo, las tiendas de abarrotes, los almacenes o los negocios informales suelen vender productos mucho más baratos, “y aquí empieza a jugar un papel importante el problema del contrabando y de los productos no gravados”. Como hay muchos negocios fuera del canal oficial en Libertador, será mucho más difícil controlar este tema. Tenemos dos Caracas en la misma Caracas”.
Cabrera destaca que hasta la fecha los estudios de mercado de Atenas Grupo Consultants han enfatizado que la movilidad entre municipios de un mismo estado se observa muy claramente sólo en la Gran Caracas; mientras que en regiones como el occidente del país, el movimiento de los consumidores que realizan sus compras es hacia la frontera con Colombia (caso de Cátira y Zulia).
Precio en 2023
Si bien los precios de algunos productos en el mercado interno disminuyeron, el consumo también ha disminuido desde principios de año. Atenas Grupo Consultant dijo que al cierre de mayo el precio estaba en el mismo nivel que el de julio de 2022, mientras que desde diciembre de 2022 el precio ha disminuido continuamente.
Recientemente, el Banco Central de Venezuela (BCV) informó que la tasa de inflación cerró junio en 6,2%, superior al resultado del mes anterior (mayo) de 5,1%.
“Las rebajas de precios que vimos en mayo se dieron por la compra de paquetes de menor o menor peso. Es importante recalcar que en otros países, cuando las promociones son para rebajas, es decir, es para aumentar la cantidad; en Venezuela, por Por otro lado, todas las caídas de precios están relacionadas con una disminución en el volumen de compras”, dijo Alexander Cabrera.
En cuanto a la venta de unidades, el informe destaca que se encuentra en el mismo nivel de volumen de abril y mayo de 2022, pero Las ventas de unidades cayeron 1.5% de enero a mayo de 2023. Por otro lado, si se compara con las ventas de diciembre de 2022, se observa una caída de casi un 13%, aunque durante este período las ventas suelen ser altas debido a las fiestas de fin de año.
Un estudio de mercado indica que las ventas de productos básicos cayeron 2,5% entre abril y mayo de 2023. FUENTE: Atenas Grupo Consultora
Cabrera asevera que un dato clave es que la empresa mixta consolidada en 2021 ofrece la posibilidad de que las personas obtengan ingresos extra fuera de su trabajo formal, lo que ha cambiado los patrones de consumo que existen desde entonces y hasta el presente.
«En 2021, los consumidores consumen diariamente, hoy empezamos a ver como los hábitos de compra empiezan semanalmente, hay picos de consumo alrededor del período quincenal y especialmente hacia el final del mes. En el pasado vimos que estar cerca era fundamental para los consumidores por la escasez de gasolina y el covid-19, hoy nos encontramos con que se están moviendo entre ciudades e incluso entre estados. . En el 2021 tenemos un consumidor que solo se preocupa por el precio, hoy si bien eso sigue siendo importante atributos como el empaque, el sabor, el color, el tamaño, etc., han comenzado a importar sumado al precio”, dijo.
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